作者： 刘晓颖

近日，降温积极“北方人已经搬出了羽绒服”“广东将加入降温群聊”“北京错失秋天一秒入冬”等话题接连登上热搜。推高进入10月，保暖备货冷空气席卷内蒙古、衣物河南、需求销售安徽、翻倍陕西等多个省份，降温积极多地出现“断崖式”降温。推高除了降温，保暖备货降雨、衣物大风相继而至，需求销售内蒙古、翻倍吉林、降温积极辽宁的推高部分地区还下起了雪。北方人率先穿上羽绒服，保暖备货南方人则开始纷纷添置防寒保暖装备。

第一财经记者日前从一些电商平台和厂商商家处了解到，保暖内衣、羽绒服、大衣、加绒卫衣和加绒打底裤等冬季御寒产品销量不断增加。京东新百货数据显示，10月至今，包括羽绒服、棉服、保暖内衣、加绒裤、冲锋衣、雪地靴、羽绒被等全品类保暖商品均进入热卖期。其中，羽绒服销售增长尤其明显，相较去年同期增长达112%。居家保暖品类中，长绒棉花被、羽绒被分别增长11倍和8倍，成为秋冬最热销品类。

企查查数据显示，我国现存保暖衣物相关企业10.87万家。从区域分布来看，浙江以3.43万家保暖衣物相关企业排名第一。江苏、山东分别有2.12万家、0.74万家，位居前三。从城市分布来看，嘉兴以2.47万家排名第一。其次是苏州、南通等。

苏州人徐江是个正宗的“服二代”，几年前他从父亲这里接过自家的服装厂业务并进行了大刀阔斧的改革，彻底从2B市场转向2C市场。2017年，徐江开始做天猫、淘宝店，2020年赶上了直播热潮。过去一年，他手上的几个店铺一年的销售额达到1.8亿元，而其中超过60%的转换是直播带来的。

近期多地的降温、寒潮让徐江有些兴奋，他目前运营的“赵小姐原创自制”等四家天猫店铺的销售量在蹭蹭往上涨。徐江的店主要销售双面呢大衣，是现在的应季热销产品。他告诉记者，量是从9月开始起来的，那些原来躺在购物车里的货品都转换成了订单，转换率翻倍增长。徐江为此次的天猫双11备货30万件呢大衣，是去年的1.2倍，“我们预计今年的生意会比去年好。”他给出这样的判断基于的理由是，现在消费者更加理性，而自己的产品定价多在200~500元，属于大众定位。“我们产品力不错，自己又有工厂，可以按照销售情况随时加单生产，优势很明显。”

除了呢大衣，临近冬季羽绒服等保暖用品也是防寒必备，相关的企业销售都不错。记者从一些销售羽绒服的中小淘宝商家处了解到，预计今年会是冷冬，不少商家都在抓紧备货迎接接下来的天猫双11大促。

而一些具有知名度的品牌更是不落人后。据京东新百货数据，羽绒服品类中，波司登成交额同比增长近270%，雪中飞成交额同比增长184%，鸭鸭成交额同比增长120%。除热销的羽绒服品类外，秋衣秋裤、加绒裤、毛线手套、女士雪地靴、耳罩、睡衣家居服、棉服成交额同比增长均超100%。UGG成交额同比增长近2倍，蕉内成交额同比增长超3倍。此外，发热抗菌科技保暖面料、可外穿绒类家居服成为今年受欢迎的保暖服饰新趋势。

除了本土大众品牌，国际大牌也要“蹭”热度。赶在今年天猫双11前，意大利奢侈羽绒服品牌Moncler在天猫奢品开设了其在国内电商的首家旗舰店。相关负责人透露，在天猫奢品，不仅专业羽绒服品牌纷纷入驻上新，传统奢侈品牌新开拓的羽绒系列、跨界联名款也非常受欢迎。比如加拿大鹅的Simcoe系列羊羔绒连帽衫已持续热销一个月。随着寒潮来袭，不少羽绒服、羊毛羊绒类品牌也在天猫双11前上新秋冬新品、迎来销售高峰。

• ·外汇管理局局长潘功胜：中国外汇市场将保持稳健运行
• ·特斯拉投资者担忧成真了？马斯克：收购推特后每天都从早忙到晚
• ·李大霄：中国新核心资产融冰之旅已经启程
• ·消费股大逆转？八大基金经理最新研判！
• ·应对变局，如何发力？——来自2022金融街论坛年会的观察
• ·金融支持房地产持续加码，多家银行讨论加大房地产信贷投放力度
• ·小摩：维持苹果“增持”评级 预计2023年将出现多个买入机会
• ·立案！留置！罢免！汇金股份80后女董秘涉嫌违法，股价深V！
• ·“数”说上海未来产业：2030年产值力争达5000亿元左右
• ·上海渐成生物医药企业“第一选择”
• ·第十九届“金基金奖”榜单揭晓，兴证全球基金荣获三项大奖
• ·女车主给特斯拉安装“行脚记录仪”引关注 当事人回应：确实安了，其账号橱窗在销售摄像头
• ·澳媒：攀爬芯片价值链 越南如何发力？
• ·欧央行有望回收数千亿流动性! 年内或将到账8,850亿欧元还款
• ·河北今年已筹集4.6万套保租房，5个项目进入REITs意向库
• ·北向资金净流入160亿元，贵州茅台、美的集团等龙头受青睐