来源：LADYMAX

今年全球个人奢侈品消费仍将实现强劲反弹，最坚有望大涨22%至3530亿欧元

作者 | 周惠宁

经过上半年的挺第剧烈震荡后，奢侈时尚行业原本坚固的季度家重金字塔顶出现裂痕。

产品矩阵均衡发展的全球爱马仕一举成为增长最快的巨头，第三季度销售额大涨32.5%至31.36亿欧元，时尚前三季度收入增至逾86亿欧元，产业财报今年全年将突破百亿大关，公司创历史新高。汇总

坐拥Louis Vuitton和Dior两张王牌的最坚LVMH时装皮具部门表现平稳，第三季度有机收入大涨22%至96.87亿欧元。挺第开云集团内部正经历更迭，季度家重Gucci是全球表现最差的品牌，收入有机收入仅增长9%，时尚不及Saint Laurent和Bottega Veneta 30%和14%的产业财报有机收入增幅。

卡地亚母公司历峰集团上半财年销售额虽然同比大涨24%至96.76亿欧元，公司营业利润大涨26%至27.23亿欧元，所有业务和渠道均实现双位数增长，但在激进投资者看来其内部业务缺乏生命力，亟需作出调整。今年8月，历峰集团宣布将拖后腿的YNAP业务割让给Farfetch。

Ferragamo和Tod‘s两个集团则处于新的十字路口。前者在首席执行官Marco Gobbetti和26岁新创意总监Maximiliam Davis的领导下，更名并发布新LOGO。在截至9月30日的九个月内，Ferragamo销售额同比大涨17.2%至9.21亿欧元，净利润大涨69.2%至6700万欧元。

Tod‘s集团的私有化计划则以失败告终。持有该集团0.4%普通股的美国对冲基金Tabor Asset Management认为创始家族提出的40欧元每股私有化价格过低，每股收购价至少应为64欧元左右。今年前九个月，Tod’s集团收入同比大涨16.4%至7.249亿欧元，超过分析师预期。

英国奢侈品牌Burberry在任命“爆款制造机”Daniel Lee为新创意总监后似乎迎来转机。首席执行官Jonanthan Akeroyd在最新的财报发布会上透露，他的目标是让Burberry成为一家年收入50亿英镑的奢侈品牌。自公布新创意总监任命以来，Burberry股价累计实现18%的增长，最新市值为81亿英镑。

在运动服饰板块，Nike正尽力保住头部交椅。Interbrand日前公布2022年全球最佳品牌排名中表现最好的100个品牌，Nike是唯一进入前十的时尚品牌，品牌价值大涨18%至502.89亿美元。

adidas则已跌落神坛。上个月，adidas果断终止与不断引发新争议的Ye个人品牌YEEZY的合约，目前正对前员工对Ye提出的指控进行深入调查。该品牌还宣布执掌Puma将近10年的Bjorn Gulden为新首席执行官人选，任命将于明年1月1日起生效。

lululemon前景依旧充满潜力。摩根大通在一份报告中将lululemon的目标价从396美元上调至464美元，维持增持评级。lululemon也更新了第三季度的收益指引，预计每股收益将在1.9美元至1.95美元之间，营收预期也上调为17.8亿至18亿美元，均超过市场普遍预期。

在快时尚领域，Zara的高端化战略生效，在延续联名策略的同时，Zara Studio等高端系列产品也获得积极的市场反响。9月26日，Zara还发布了与法国设计师Elie Top合作打造的珠宝系列。

H M仍在挣扎，继续通过关闭业绩不佳门店来控制成本。在截至8月31日的前九个月内，H M销售额大涨13%至1611.2亿瑞典克朗，税后利润从63.8亿瑞典克朗减少至57.7亿瑞典克朗。

优衣库正在加速布局中国和美国市场，截至8月底的全年收入逼近2万亿日元。目前优衣库在中国的门店总数已经赶超日本，而该品牌领导层计划在中国再开20家店铺，并且希望保持每年的开店数量。母公司迅销集团早前表示，优衣库在进军北美市场17年后，今年将首次录得年度盈利。

Gap、Abercrombie Fitch等大众服饰集团则深陷转型阵痛期。为刺激业绩增长，美国服饰零售集团Gap日前正式入驻亚马逊，本月初还将Gap品牌中国业务以4000万美元约合2.9亿元人民币的价格出售给中国电商巨头宝尊电商。

美妆行业头部竞争愈发胶着。欧莱雅集团旗下高端化妆品事业部日前成立全新奢侈香氛品牌部门。负责人Sandrine Groslier表示，集团成立新部门的目标是让旗下香水品牌在全球香氛行业崛起的环境下实现更加稳定和可持续的增长。

雅诗兰黛赢得与开云集团的竞购，以28亿美元的价格买下美国设计师品牌TOM FORD，引发业界关注。该交易预计将在2023年上半年完成，成为今年奢侈品行业最大的一笔交易。 

交易完成后，拥有TOM FORD眼镜授权的意大利集团Marcolin将向雅诗兰黛支付2.5亿美元。意大利男装集团杰尼亚Zegna则宣布已与雅诗兰黛集团签订了TOM FORD品牌时装的长期授权协议。

有分析人士指出，Tom Ford决定将公司卖给一个美容巨头而不是一个头部奢侈品集团，是否树立了一种新的市场趋势还有待观察。Tom Ford本人明年之后离开品牌，失去创始人光环的品牌是否能保持关注度也是一大挑战。

积极的信号是，随着全球慢慢恢复常态，奢侈品行业复苏只是时间问题。

Intesa Sanpaolo银行零售和奢侈品主管Francesca Diviccaro认为，今年需求依然强劲，但预计第四季度会继续减速，中国市场明年的增幅很有可能会放缓至个位数。

贝恩和Altagamma联合最新报告则预计，2022年全球个人奢侈品消费在宏观经济形势下仍将实现强劲反弹，有望同比大涨22%至3530亿欧元，远高于一年前的1900亿欧元，至少有95%左右的品牌销售额将录得增长。

贝恩合伙人Federica Levato直言，2022年将是奢侈品行业又创纪录的一年，本次金融危机主要波及的是金字塔底部，而不是奢侈品消费者。

营销数据分析专家Kantar Insights和研究公司Altiant的一项研究结果显示，奢侈品行业将迎来高端客户的回归，有35%的受访者计划增加高端成衣的购买，34%表示会购买皮具手袋，计划购买珠宝、配饰和手表的占比为30%、25%和24%。

该报告调查对象为美国、中国和德国、法国、意大利、英国四个欧洲国家年收入最高的5%的18岁至60岁消费者，他们过去一年中至少购买了一件奢侈品，今年平均花费4.3万美元约合30万元人民币用于高端消费，其中中国消费者对奢侈品依然有强烈的欲望，39%的受访者表示会增加奢侈品购买。

另据波士顿咨询公司与奢侈品转售平台Vestiaire Collective联合发布的报告，随着二手时尚和奢侈品市场的影响力持续上升，全球服装、鞋类和配饰转售市场的价值在1000亿至1200亿美元之间，是2020年的三倍多，占整个服装行业的3%到5%，未来有望增长到40%，主要由千禧一代和Z世代消费者推动。

致力于推动全球可持续发展的欧洲的The Hot or Cool Institute和Rapid Transition Alliance则在报告中指出，到2030年英国、美国和日本等国家的富裕消费者平均每年只应该购买五件新的时尚衣服，以帮助全球对抗气候变暖。该报告还发现，平均而言，最富有的20%消费者的时尚消费排放量是最贫穷的20%消费者的20倍。

具有“凡勃伦效应”的奢侈品行业仍在走上坡路，只是路会愈发陡峭。

以下是根据时尚商业快讯数据汇总的2022上半年财报，涵盖奢侈品牌、轻奢、快时尚、运动品牌、珠宝品牌、电商平台以及美妆集团。

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